如何为页面创建优质的元描述

元描述也就是描述标签(Meta Description),是一种HTML元标记,用于对页面内容的描述,作为标题标签的补充,在搜索结果中以摘要的形式显示在URL和标题的下方。作为谷歌SEO优化的一个重要组成部分,元描述一直是重要的优化点。虽然谷歌认为元描述不会对排名产生任何帮助,但在实际优化过程中还是对关键词排名有很大的帮助。此外,优质的元描述也有利于吸引客户,从而有效提高页面的自然点击率

您可以在页面 HTML 标记的Head部分中找到页面的元描述。如下图:

元描述

元描述是对整个页面的一个概括,通常为1或者2句话。作为页面标题的补充,您可以描述您的页面的主题是什么。

元描述和摘要的关系

摘要是 Google 根据网页内容自动创建的,旨在强调并预览与用户的具体搜索查询最相关的网页内容;这意味着 Google 搜索可能会因搜索查询不同而显示不同的摘要。搜索结果中通常展示给客户的是三部分,标题,URL和摘要。如下图。

摘要

当你的页面没有设置元描述时,Google会随机从页面上抽取一段文字当作摘要。随机抽取的摘要往往和我们要给客户展示的有很大差别。而当我们设置元描述时,谷歌会有很大几率采用它。因为在这种情况下,Google认为与完全来自网页内容的摘要相比,这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。此外,摘要有字符数的限制。因此即便采用我们设置的元描述,Google也会对过长的元描述进行裁剪,这样可能会导致意思表达不完整。因此,我们应该为页面创建优质的元描述。

优质元描述的特点

元描述的唯一性

您需要对网站上的每个页面设置元描述,并确保每个元描述都是不同的。如果有多个页面的元描述是相同的,谷歌会认为这些页面重复度非常高,可能会降低排名或直接取消索引。

涵盖页面主题

元描述是对页面整体的概括,因此在描述里应该自然的(而非堆积式的)将页面的主关键词融入进去,从而体现页面的主题。很自然的告诉客户整个页面是做什么的。千万不要大量堆砌关键词。

元描述长度

Google有很大几率会利用网页中的元描述生成搜索结果摘要。而展示给用户的摘要是有长度限制的,因此我们在设置元描述时,也应该设置合适的长度。通常桌面端的摘要为155个字符左右,移动端为120个字符。

主动语态

Google 致力于为搜索者提供最相关的结果,因此一定要尽可能匹配用户的搜索意图。直接采用主动语态告诉客户页面是什么,是做什么的。几乎所有“元描述”的结果都在摘要中显示了定义。

号召性的广告语

元描述标签可以起到广告文案的作用,因此需要在元描述里添加一些简单易懂并吸引用户眼球的用语,尽可能吸引用户点击页面,从而提高页面点击率。

总结:

元描述是搜索引擎优化中非常重要的一部分,虽然谷歌认为不会对关键词排名产生作用,但我们也不能忽略了它。为您的页面创建优质的元描述,将会对您帮助很大。

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